ILLYCAFFÈ SE TORNA PARCEIRA GLOBAL DA FRIEZE ART FAIR
A illycaffè é a parceira global oficial de café da Frieze Art Fair, a principal feira de arte contemporânea internacional que reúne conhecedores de arte, artistas e galerias, desembarcando em Nova Iorque, no The Shed, de 5 a 9 de maio e em Londres, em outubro deste ano.
Como parte da parceria global de três anos com a Frieze Art Fair, a illy estende seu interesse e compromisso de longa data de promover a beleza em todas as formas, especialmente através das artes. Por mais de 20 anos a empresa tem sustentado a arte e a cultura, apoiando artistas, instituições e exposições internacionais.
Depois de um ano desafiador para a comunidade artística, a Frieze Nova Iorque foi um “bem-vindos de volta” onde mais de 60 das galerias líderes do mundo exibiram as ideias criativas de grandes artistas e talentos emergentes. O evento presencial ao vivo aconteceu pela primeira vez no The Shed, uma importante instituição cultural no coração da cidade nova-iorquina.
Central ao programa deste ano foi uma homenagem para o Vision & Justice Project, que está enraizado na educação e na expansão de consciência em torno de como a representação visual nas artes tanto liberou como limitou a compreensão de cidadania e pertencimento nos Estados Unidos.
A programação do Frieze Talks reuniu figuras respeitadas dos universos da arte e da literatura, que discutiram questões relacionadas à esfera criativa. O programa principal também esteve acessível ao público em geral, de forma online por meio da plataforma digital Frieze Viewing Room, até 14 de maio, em um ambiente que hospedou uma edição paralela da feira apresentando 160 galerias internacionais.
“Para uma companhia como a illycaffè, que sempre perseguiu a qualidade sustentável, buscar o novo e o belo não é um complemento secundário, mas um componente-chave da nossa cultura corporativa”, dizo CEO da illycaffè, Massimiliano Pogliani. “A beleza que a illycaffè se esforça em atingir está associada ao termo da Grécia Antiga kalokagathìa, que funde kalòs (belo) e agathòs (bom) para criar um novo significado no qual a qualidade do aroma e o sabor do blend illy é combinado com a beleza do visual e a experiência tátil do produto. A arte contemporânea incorpora esses atributos de forma bem-sucedida, e sermos parceiros das feiras de arte Frieze, um dos principais eventos da cena de arte global, é uma fonte de orgulho para nós”.
Beleza e arte são os dois elementos que unem tudo que é “made in illy,” a começar pelo logo desenhado pelo artista James Rosenquist e as renomadas xícaras da illy Art Collection. A Frieze Nova Iorque forneceu um palco para mostrar a illy Art Collection, criada ao longo de 29 anos por mais de 100 artistas contemporâneos internacionais como Jeff Koons, Marina Abramovich e Pistoletto, entre outros, muitos dos quais também se apresentaram na Frieze no passado. Adicionalmente, visitantes e expositores puderam combinar beleza e sabor ao apreciarem um café illy no espaço criado especialmente para a ocasião.