ILLYCAFFÈ É PARCEIRA DE FEIRA DE ARTE CONTEMPORÂNEA FRANCESA
A illycaffè faz parceria com a Fiac Paris, uma das principais feiras de arte contemporânea da Europa, que acontece de 21 a 24 de outubro no Grand Palais Éphémère em Champ-de-Mars, a instalação temporária que abrigará todos dos grandes eventos de Paris até 2024.
A illy é uma marca global de café reconhecida por sua qualidade sustentável e por ter criado uma parceria especial com o mundo da arte contemporânea, por meio da qual expressa seu próprio ideal de beleza. A beleza a que a empresa se refere reflete o antigo conceito grego de kalokagathìa, que afirma que beleza e bondade são uma e a mesma coisa. A mais verdadeira expressão da união entre o belo e o bom é representada pela illy Art Collection, o projeto artístico que transformou um objeto do cotidiano como a xícara de café espresso em uma das mais completas coleções de objetos artísticos do mundo.
Na Fiac Paris, a illycaffè apresentará a illy Art Collection e as latas que a acompanham, projetadas por Mona Hatoum, artista visual internacionalmente renomada, famosa pela abordagem política e poética de seu trabalho, que ela expressa por meio de instalações, esculturas, vídeos, fotografias e materiais em papel. Para esta coleção, Mona Hatoum inspirou-se no keffiah, o típico lenço árabe, com a rede de pesca com nós que muitas vezes se assemelha a mãos que se cruzam e que simbolizam a ligação entre as pessoas, enquanto o motivo da folha de oliveira nas laterais simboliza a paz.
A coleção de xícaras e latas desenhada por Mona Hatoum estará exposta no espaço illy Caffè criado especialmente para a feira e decorado com o mesmo motivo da coleção. Aqui, os visitantes poderão saborear o blend único da illy, composto por 9 tipos de café 100% arábica sustentável e de alta qualidade, servido nas criativas xícaras da artista libanesa.
“Estou orgulhoso desta nova e importante parceria com a Fiac Paris, importante feira de arte contemporânea – afirma Massimiliano Pogliani, CEO da illycaffè -, onde optamos por ilustrar a nossa relação com a criatividade através do projeto illy Art Collection, porque quem aprecia o espresso illy em uma xícara com esse tipo de design combina, em um único gesto, o aroma e o sabor do nosso blend com a experiência estética, visual e tátil da proximidade com a arte contemporânea”.
A illy Art Collection by Mona Hatoum estará disponível em uma edição limitada a partir de dezembro de 2021 no e-commerce da illy, nas livrarias dos principais museus de arte contemporânea em todo o mundo e em lojas de varejo de marca única (illy Caffè e illy Shop).